Pojęcie shoper marketingu wymienione w tytule niniejszego wirtualnego poradnika poświęconego szeroko rozumianej promocji oraz reklamie opiera się w głównej mierze na generowaniu środowiska, jakie umożliwia realizowanie procesu sprzedaży. Celem nadrzędnym jest tu zatem przekształcenie kogoś, kto obecny jest w miejscu dystrybucji na nabywcę określonego towaru. Jak to zrobić? To przede wszystkim, w wielkim skrócie ujmując, nic innego jak po prostu generowanie rozmaitych wariantów potrzeb wśród potencjalnie obranej grupy targetowej.
Zobacz inne nasze artykuły:
Zasady marketingowe
Szerokie ujęcie marketingowe
Strategia marketingowa
Social marketing
Shopper marketing
Po co jest marketing?
Ogólnie rzecz biorąc, chodzi o to, aby tak przekabacić klienta, aby po wejściu do danego sklepu poczuł, że znajdujący się tam produkt jest mu potrzebny i musi go mieć. Nie jest to łatwym wyzwaniem, zwłaszcza w czasie, kiedy coraz szersze grono klientów stanowiących potencjalną grupę konsumencką decyduje się na to, aby oszczędnie podchodzić do strategii rozdysponowywania swymi pieniędzmi. Niemniej jedak jako shoppera rozumie się kogoś z potencjalnej początkowo ustalonej grupy odbiorców czyli z targetu bezpośrednio, jak także i przypadkową osobę. Warto także nadmienić, że istotne jest nie tylko to, aby zachęcić konsumenta do nabycia produktu ale także aby przekonać go do nabywania danych towarów na stałe i systematycznego wędrowania konkretnie do naszego sklepu w celu zaopatrzenia się w tenże wyrób. Shopper marketing w praktyce, patrząc na tenże rodzaj marketingowych działań z punktu widzenia retailers, czyli sklepów detalicznych, opiera się przede wszystkim na tym, że dostawcy skupiają inwestycje w określonych punktach sprzedaży.
Autor artykułu:
